Artículo: España sigue siendo ‘different’

España sigue siendo ‘different’

El país es visto fuera como un lugar óptimo para vivir, pero no tanto para los negocios

J. P. VELÁZQUEZ-GAZTELU 21/11/2010

Los colores amarillo y azul de la bandera sueca engalanan las tiendas Ikea en centros comerciales de todo el mundo. Opel anuncia sus vehículos en televisión con el eslogan “wir leben autos” (nos encantan los coches) sin necesidad de traducirlo del alemán. Y el grupo bancario ING utiliza como imagen corporativa el naranja, color con el que mundialmente se identifica a Holanda, incluido su equipo de fútbol. ¿Por qué Zara, Freixenet o BBVA no hacen lo mismo?…

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